민주당은 어떻게 양극화된 팬덤을 만들었나? 모두가 서로의 팬이 됩니다.
세일즈, 마케팅, 브랜딩 3사가 추구하는 목표는 어떻게 다른가요? 브랜딩은 누군가를 팬으로 만드는 것입니다.
해당 분야의 정의는 학문적으로도 다릅니다.
정의는 다를 수 있지만 나름대로 정리하면 될 것 같습니다.
판매는 무언가를 팔게 만드는 것입니다.
마케팅은 사람들이 특정 행동을 취하도록 만드는 것입니다.
그리고 브랜딩은 누군가를 팬으로 만드는 것입니다.
팬을 갖고 있는 세상의 모든 존재는 자신만의 방식으로 브랜드화되어 있습니다.
판매하고 조치를 취하도록 하세요. 누군가를 팬으로 만드는 목표에는 뭔가 다른 점이 있습니다.
문어를 버린 팬들, 푸들 프리미어리그는 잉글랜드 최고의 축구 리그를 떠올리게 한다.
세계에서 가장 많은 축구 팬을 보유하고 있는 리그이며, 미식축구 리그인 NFL, 축구 팬 수가 가장 많은 리그인 메이저 리그 베이스볼에 이어 스포츠 수익이 가장 높은 리그로 기록되기도 합니다.
세계의 팬. 받지 못해도 한국 최초의 프리미어리그 선수였던 박지성을 시작으로. 아시아 최초 앱 프리미어리그 득점왕 손흥민을 비롯해 그 어떤 스포츠 리그보다 우리에게 강한 애착과 자부심을 준 장본인이기도 하다.
영국에서, 영국에서. 축구 리그는 1,100개이며, 그 리그 내에서 운영되는 팀은 약 8,500개입니다.
세계 최고의 20개 클럽만이 한 시즌 동안 일부 리그와 맞먹는 프리미엄 가격으로 한 리그에서 플레이합니다.
골드에서도 시즌 성적이 가장 낮은 세계 팀이 2부 리그로 강등되고, 대신 1위에서 3승을 거두며 2부 리그 3위 팀이 승격하는 냉혹한 구조다.
총리에게. 그럼에도 불구하고 놀라운 점은 이수만 팀마다 팬이 있다는 점이다.
영국에는 예산이 없는 팀은 있어도 팬이 없는 팀은 없다는 농담이 있다.
잉글랜드 풋볼 리그(English Football League)는 1888년 탄생했습니다.
거의 100년 동안 영국 최고의 리그로 군림하며 큰 사랑을 받았습니다.
그는 유럽의 수많은 클럽 대회에서 좋은 성적을 거두며 숨을 죽이며 다른 리그와 비교할 수 없는 탄탄한 팬층을 지켜냈다.
그러나 1970년대 후반에 이르러 이 팬덤은 점점 더 극단적이 되어 결국 폭력적인 측면인 성총(Holy Gun)을 낳게 된다.
자신들이 응원하는 팀을 기피하면 시설을 파괴하거나 경기장에 난입하는 등 소동을 일으키고, 다른 팀의 서포터들을 폭행하는 일까지 서슴지 않았다.
그러다가 1980년대에 일련의 비극적인 사건이 일어났다.
1985 Liponifer 리버풀과 이벤트가 대결합니다.
지난 일요일 유러피언컵 결승전에서 홀리건이 난폭해 경기장이 무너져 39명이 사망하고 600명 이상이 부상당했다.
결국 유럽축구연맹은 잉글랜드 클럽 틴달에게 책임을 묻고 이들에게 극도로 강력한 제재를 가해 국제대회 출전을 금지했다.
축구 역사상 이 게임은 당시 게임이 벌어졌던 게임의 작가 헤이즐의 이름을 따서 ‘재앙’으로 기록됐다.
그러나 불과 4년 후인 1989년에 끔찍한 일이 일어났습니다.
영국 사필드의 유치원 경기장. 4년 후인 1989년에는 더욱 끔찍한 일이 일어났습니다.
2025년 영국의 새 경기장에서는 약 100명이 지켜보는 가운데 약 70명이 부상을 입었고 약 70명이 부상당했다.
두 번의 재난 이후 영국 축구의 명성은 땅바닥에 떨어졌습니다.
그리고 일부 리그의 프로팀들은 예전의 명성을 되찾기 위해서는 많은 고통을 겪어야 한다는 것을 깨달았습니다.
결국 그들은 잉글랜드 풋볼 리그를 떠나 1992년에 새로운 리그를 창단했는데, 이것이 오늘날 우리가 알고 있는 프리미어 리그입니다.
그래서 지난 30년의 프리미어리그 역사는 팬들의 아픔을 다시 사랑으로 바꾸기 위한 노력의 시간이었습니다.
프리미어리그 초청선수였던 존 퀸튼은 리그가 처음 기획됐던 시절을 회상한다.
우리의 목표는 처음부터 하나였습니다.
팬들에게 사랑받는 축구 문화를 만드는 것뿐이었다.
그러기 위해서는 팬들과 모든 것을 공유할 수 있어야 했다.
작은 것부터 큰 것까지, 좋은 것부터 별로 좋지 않은 것까지 말해보세요. 이 목표를 달성하기 위해 그는 두 가지에 집중했습니다.
하나는 다양성이었고 다른 하나는 생생함이었습니다.
당시 프리미어리그 창설을 맡은 위원회는 1980년대 참사의 트라우마로 인해 안전대책 강화에만 초점을 맞춰 전혀 다른 시각을 지시했다.
우리는 프리미어리그의 의미가 영국의 다양한 지역에서 가장 다양한 팀들의 이야기를 처음부터 끝까지 솔직하고 생생하게 보여주는 것이라고 판단했습니다.
그리고 이 목표는 다시 두 가지 전략으로 세분화되었습니다.
첫째, 프리미어리그는 개혁과 엔터테인먼트 강화를 우선시했다.
당시 미식축구리그(NFL) 특사 자격으로 조사를 마치고 돌아온 위원회는 큰 충격을 받았다.
매 경기마다 초청받는 카레 한셀럼부터, 낮은 시간에 벌어지는 콘서트 관람과 독서까지, 이른바 돈에 집착하는 소위 미국식 프레임 체인지라고 불리는 활동이 늘어나고 있다.
선진적인 팬덤을 형성하는데 일등공신이라는 사실에 타격을 입은 셈이다.
또한, 이곳에서 발생한 수익은 다시 팬들의 손에 재투자되면서 작은 부분이라도 엄청난 선순환을 만들어냈다.
TV 및 라디오 방송. 단지 찾지 못한 이들에게 옵션으로 제공되는 개념에 불과했던 프리미어리그가 출범하면서 이 낡은 생각은 완전히 무너졌다.
카메라 워크는 여전히 프리미어리그가 다른 리그보다 재미있는 이유 중 하나로 꼽힌다.
경기장 내부에는 수많은 카메라 시스템이 설치되어 경기 전 선수가 등장하는 순간부터 올림픽 종료 휘슬이 울릴 때까지 생사의 장면을 모든 각도에서 시청자에게 디테일 하나도 놓치지 않고 전달합니다.
보는 이로 하여금 역동적인 설렘을 자아내는 영상 시퀀스는 마치 영화를 보는 듯한 착각까지 불러일으킨다.
이런 카메라워크에 대한 투자는 프리미어리그 초창기부터 꾸준히 이루어져 왔으며 지금도 나날이 발전하고 있다.
그러나 이 사실을 가장 많이 퍼뜨린 사람이 오늘날 프리미어리그 첫 방송 우승에 성공한 세계적인 미디어 빌딩인 당시 영국 스카이스포츠의 실제 소유주였다는 사실을 아는 사람은 많지 않다.
당시의 하늘. 듣기 좋은 앤디멜B도 이번 편을 통해 네일에 대한 통찰을 전했다.
